Care este viitorul reclamelor Facebook

No Comments

Întrebarea pe buzele tuturor este care vă fi viitorul cu reclamele Facebook? Multă lume se plânge că au în ultimele luni rezultate slabe pe Facebook Ads.

Pe bună dreptate, după lansarea iOS 14 s-a văzut o scădere în performanță pe multe conturi. Principalul motiv este scăderea informațiilor raportate și lipsa de tracking.

Deci care este viitorul? Asta vă fi realitatea?

Am primit niște informați din surse interne Facebook despre ce ne pregătesc în curând și în ce direcție își alocă eforturile Facebook.

În mai 2020 au fost anunțate Facebook Shops care sunt populate automat cu Feed-ul de produse din magazinul tău extern (sau introduse manual). Utilizatorii pot vizualiza produsele direct pe pagina ta de Facebook, iar tu iți poți eticheta produsele în postări și reclame.

Noutatea principală a fost însă faptul că se vă putea face checkout direct pe pagina de Facebook (sau Instagram) fară să mai părăsești platforma spre magazinul extern. Chiar daca încă nu este lansată opțiunea de checkout în Romania, în America s-au efectuat mai multe teste cu succes pe acces tip de on-platform purchase.

În același timp, Facebook lucrează activ la posibilitatea de a plasa reclame cu destinația Facebook Shop. 

Daca momentan este posibil să duci trafic doar către magazinul extern, prin aceste reclame noi vom putea să convingem clientul să cumpere direct de pe Facebook, scăpând astfel de fricțiunea creată când părăsește platorma, așteaptă să se încarce site-ul, adaugă în coș etc. 

Teoretic, acest tip de checkout ar trebui să crească rata de conversie destul de mult. Profilul tău de Facebook este un cont securizat, iți poți salva datele cardului sau Paypal, ai adresa de livrare deja salvată și practic cu 2-3 click-uri ai putea plasa o comandă în câteva secunde.

De ce vor fi checkout-ul și Facebook Shops Ads foarte importante pentru situația actuală cu iOS 14?

Momentan avem probleme de raportare și că urmare probleme la optimizarea campaniilor cu targetul de conversie pe magazinul online extern. Facebook nu mai poate să facă tracking la o acțiune off-site și nu știe daca se întâmplă o conversie sau nu. Practic, daca utilizatorul nu mai părăsește Facebook și toate acțiunile de Add To Cart, Initiate Checkout și Purchase se întâmplă pe platforma lor, vom putea avea audiențe de retargeting mult mai definite cu un matching poate chiar de 100%. Facebook va recâștigă capabilitatile de targetare și raportare pierdute în urma iOS 14.

Cred însă că drumul vă fi unul mai lung. Până să aibe efectul și rezultatele dorite, Facebook trebuie să mai lucreze la personalizarea prezentării produselor, să facă integrări cu diverși procesatori de plati, să creeze un CRM pentru urmărirea comenziile, să instruiască publicul despre cum se poate face checkout-ul corect și multe alte aspecte technice pentru ușurarea procesului de achiziție.

În același timp, nu cred că magazinele externe nu vor mai avea un loc in reclamele noastre. Pe lângă faptul ca (cel mai probabil) Facebook va trimite prin API datele comenzii către magazinul extern pentru a fi procesată ca o comandă normală, în continuare vom face reclame cum le facem și în prezent, cu destinația către magazinul extern. Să nu uităm ca utilizatorii iOS in România sunt doar 19%. Pentru restul populației, reclamele au în continuare rezultate foarte bune.

Nu stiu despre voi, dar personal de abia aștept să avem checkout pe Facebook și Instagram!

Summary • Over 10 years of experience in software development using various technologies • Experience with mostly Laravel, CodeIgniter and PHP • Experience in working in an Agile environment by being exposed to small to enterprise level of applications • Marian creates creative, original and personalized content. He likes to write, to speak, to explain, to present, to understand and to make himself understood • He is capable of operating independently or as part of team, with great organization skill, adaptable to different environments. • His wish is to work in a company where he can get in touch with new programs and technologies, in order to progress and continue his passion for programming.

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Leave a Comment